デジタルマーケティングの現状と課題
今、多くの会社がインターネットを使った販売（デジタルマーケティング）に力を入れていますが、思うような成果が出ていないのが現状です。なぜでしょうか？
それは、あまり大きな期待をしすぎたり、計画が不十分だったり、実際の店舗でのお客様とのつながりを軽視してしまったりしているからかも知れません。
オンラインとオフラインの融合が成功の鍵
成功の秘訣は、インターネット上の活動と実店舗での体験をうまくつなげることにあります。
例えば、お客様がネットで商品を調べてから店舗に来たり、逆に店舗で見た商品をあとでネットで購入したりできるようにします。
このように、お客様がどこでどのように買い物をしても、同じように良い体験ができるようにすることが重要です。
成功企業に学ぶ実践例
成功している会社の例を見てみましょう。ユニクロは、スマートフォンのアプリを使って、ネットと店舗の両方で同じようなサービスを提供しています。スターバックスも、アプリで事前に注文できるシステムを導入し、お客様の便利さを高めています。
経営者が取るべきアクション
では、経営者の皆さんは何をすべきでしょうか？
まず、自社の現状をよく分析し、お客様のことをもっと深く理解することから始めましょう。
そして、営業、企画、IT部門など、さまざまな部署のメンバーで構成されるチームを作り、新しいアイデアを小規模でまず試してみることが大切です。
これにより、大きな失敗を避けつつ、新しい取り組みを進めることができます。
テクノロジーは手段であり目的ではない
覚えておいていただきたいのは、新しい技術を使うこと自体が目的ではないということです。
常にお客様の立場に立って考えることが大切です。
どんな最新技術を使うかではなく、その技術がお客様にとってどんな価値があるのかを考えましょう。
こうすることで、本当の意味でのデジタル化（仕事のやり方や会社の仕組みを、デジタル技術を使って効果的に変えていくこと）を実現できます。
まとめ：デジタル時代の真の目的
お客様との絆を深め、長く付き合っていける関係を作ること。
それこそが、デジタル時代の販売戦略の真の目的と考えるものです。